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Entrevista! Multifacetada, a brasiliense Sarah Gomes investe em mídias sociais como carreira

Instagirl: Sarah Gomes

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Tudo parecia efêmero no começo das redes sociais: qualquer pessoa poderia compartilhar atividades mundanas; uma foto publicada em tempo real seria esquecida em questão de semanas. Não poderíamos estar mais errados. É 2016 e vivemos uma realidade em que a internet provou ser uma grande aliada para a conexão humana.

Além de facilitar o contato com amigos, as mídias sociais são plataformas para novos relacionamentos e um verdadeiro catálogo para descobrir e promover jovens talentos, ou, simplesmente, pessoas super interessantes que despertam empatia. Na moda, as redes sociais foram responsáveis pela descoberta de várias modelos e profissionais que fazem parte da indústria, como é o caso da brasiliense Sarah Gomes, que trabalha como gerente de mídias sociais.

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São 49 mil seguidores apenas em seu perfil no Instagram (@sarahg0mes). Esse público deu experiência e conhecimento de causa para Sarah se lançar no mercado como uma profissional que oferece para empresas estratégias de posicionamento de marca em mídias sociais. Enquanto seu nome ganhou notoriedade por ter sido a única brasileira no casamento de Kim Kardashian, Sarah usa sua influência na internet para construir seu próprio nome em uma trajetória profissional que tem no currículo experiências como buyer das lojas Colcci e Forum de Brasília e da The Webster, em Miami.

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Dentre os planos futuros da jovem de 27 anos formada em Administração pela UNB está a criação de uma empresa de social marketing com característica multidisciplinar, que ela ainda não pode revelar detalhes.

A seguir, conversamos com Sarah Gomes sobre estratégias para Instagram, a profissão social media e o mercado de Brasília.

Me conta um pouco sobre você e seu trabalho fora da sua ‘vida no Instagram’.

Engraçado usar o termo “fora da vida no Instagram”. Acho que de certa forma eu passo alguma imagem no Insta. Aliás, acho que as pessoas estão acostumadas com certos perfis e já te colocam em uma “caixinha” e não entendem que podem existir casos que não se enCAIXAM. Muita gente acha que sou uma “patricinha” meio alienada. Eu trabalho desde os 16 anos, já são 10 anos de mercado nas costas.

Agora estou estruturando uma empresa de Social Marketing. Já trabalho com isso há mais de 1 ano, mas só agora estou organizando processos e ideias de um sonho que tenho; algo meio marketing, meio gestão, meio arte, meio educação, meio mudança do mundo!

behind the selfies.

Uma foto publicada por Sarah Gomes (@sarahg0mes) em

Como você definiria seu Instagram em 3 palavras?
Comida, narcisismo e ostentação.

As mídias sociais têm um poder peculiar no mundo da moda. Como você vê essa contribuição (ou não) nas timelines?
Mídias sociais são o maior banco de dados de comportamento de consumo da história humana. Dessa premissa já se conclui muita coisa. Não chega nem a ser uma contribuição ao mundo da moda e sim uma maneira quebra de paradigma de como a moda é vista e consumida.

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Você entende seu Instagram como uma marca? Como funciona essa sua relação com a rede social?
Desde que eu comecei a me encarar como uma marca, aproximadamente há 4 anos, eu vi meu Instagram mudar. Não é uma questão de forjar uma vida, mas de ter um olhar que reconheça os cliques do cotidiano que valem a pena ser compartilhados: temas, cores, texturas, lugares.

Existem regras e estratégias para o conteúdo que você posta?
Gosto de fotos a luz do dia, com uma certa simetria, de cenas que fazem parte do que eu estou vendo naquele instante. Também escolho alguns temas que façam ser uma marca registrada.

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Acredito que a influência da internet mudou radicalmente a maneira como consumimos moda. Você tem conhecimento do business de moda e se tornou uma referência por meio das suas redes sociais. Como vê/lida com essas duas partes?
É um complemento muito bom! As minhas experiências mais fantásticas foram aquelas com vendas! Entender o consumidor é uma mina de ouro! Para qualquer atividade que você vá exercer!

Me explica essa transição para o marketing. Como aconteceu e por quê?
A experiência com comportamento do consumidor me ajudou a desenvolver habilidades com gerenciamento de mídias.

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Número de likes não corresponde a uma estratégia de venda bem sucedida. Isso é uma verdade pouco falada?
Não que seja pouco falada, mas vivemos a era do “me diga quantos seguidores tem que te direi quem és”. É muito mais fácil acreditar que quantidade significa popularidade. Pode ser verdade para algumas pessoas, mas para a maioria não é.

Comprar likes e seguidores é tão fácil que chega a ser ridículo. Analisar o potencial de um perfil de Instagram envolve muitos fatores.

Brasília. Nossa cidade é cheia de peculiaridades. Como é o mercado brasiliense para uma Social Marketing Strategist? As pessoas entendem a importância seu trabalho?
O entendimento do trabalho de marketing não é fácil para muitas pessoas, e isso não só em Brasília.

Normal! É um trabalho mensurável? Sim! Mas não de uma maneira óbvia. Um dos objetivos da nova é empresa é justamente passar uma imagem mais leve, confiável, acessível do social marketing.

O que tenho a dizer do mercado de Brasília é que acho ainda pouco explorado e com baixa autoestima. É um mercado que sempre se compara e se coloca em inferioridade com São Paulo, por exemplo.

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Qual é a sua estratégia de Instagram quando você está tirando uma foto ou quando você está tentando descobrir o que postar?
Luz do dia.

E para uma conta institucional?
“O que as pessoas querem ver + o que ninguém está fazendo”. Esse é meu lema!

Existe um tipo de fotografia preferido ou um tema recorrente que você gosta muito de registrar?
Comida.

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Você pode me contar sobre essa parceria com a BHG para o projeto O Bom de Viajar? Como funciona o processo de negociação e a aproximação nesses casos?
Foi um trabalho para divulgar um novo hotel da rede na Lapa. Eles acharam que meu perfil combinava com a imagem do hotel que queriam passar: business, moda e divertimento.

Muitas empresas entram em contato para trabalhos de divulgação via mídias sociais. Eu digo não 95% das vezes. Não sou uma catálogo ambulante e credibilidade é o maior valor agregado que um perfil público pode ter. Na minha opinião, claro!

Eu sou super honesta até com quem quer me mandar “presentes”. Não quero que ninguém tenha baixa em seu estoque me mandando algo que eu não usaria!

Hoje as marcas falam muito em alcançar um público mais jovem. Millennials são os consumidores do futuro?
Os millennials são os tomadores de decisão de 2040. Pensar no perfil de consumo deles é para quem pensa em longevidade de marca — super importante. Mas falar em alcançar público jovem é relativo, depende do seu negócio. Tenho clientes que o público alvo é justamente o mais velho.

Você tem parcerias que considera sonho/objetivo?
Eu sonho em ter parceria com todo mundo que sonhe alto e não tenha medo de fazer algo diferente. Pode ser Chanel e pode ser a banca da minha quadra!

Qual o seu filtro de Instagram favorito?
Não uso filtros do Insta. Uso os apps Snapseed e Afterlight.

O que você nunca postaria?
Algo triste e baixo astral.

Qual o seu segredo/mandamento para ter sucesso em mídias sociais?
Autenticidade.

Você pode listar 7 truques/dicas para ganhar mais likes no Instagram?
Prefiro citar truques para você ter likes na vida real! Haha.

Ter likes no Instagram como meta é tão vazio!

Seja aquela pessoa que todo mundo quer tomar um sorvete junto! O resto é consequência!

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